| 1984 год. Nike отчаянно пытается перестать быть «тем самым брендом, который всегда второй». Мир спортивной экипировки гонит вперёд Adidas и Converse, и Nike приходится искать спасение там, где другие видят риск: в молодых, нераскрученных атлетах.
И появляется он — Майкл Джордан. Парень, который только начинает профессиональную карьеру, но уже движется по площадке так, будто под ним не паркет, а воздух. В Nike видят искру. Не просто талант — возможность.
Они предлагают сделку: именная линейка кроссовок. Серия Air Jordan. Тогда это кажется смелой маркетинговой игрой. Сейчас — началом империи. Но фильм показывает не только бизнес-план. Он рассказывает, как один молодой спортсмен стал культурным феноменом.
Эти кроссовки превратились в символ. Не обувь — заявление. Часть идентичности поколений. Расовая, экономическая, спортивная революция внутри пары бело-красных ботинок.
Nike и Джордан вместе создают проект, который рвёт рынок изнутри — и превращает Майкла в легенду не только спорта, но и маркетинга.
«Майкл и его “джорданы”» — это история о том, как одна авантюра, один правильный выбор и одно имя могут стать началом многомиллиардной культуры. |
